春日消费热潮：户外露营与便携咖啡成新趋势，星巴克新品引领潮流

随着国家温度的恢复，“春季消费”趋势是真正的繁荣，春季场景中发生的新消费量正在显示条目周围的增长趋势，例如户外，活力，靠近自然等的数据，根据阿里巴巴母亲平台的数据，在3月的第一个周中，“露营”一词的相互作用增长率达到了296％的相互作用增长速度。离开办公室，“去一个没有天花板的地方”已成为今年春天越来越多的人旅行的动力。

迎合春季消费的热趋势，适合旅行和共享场景的咖啡饮料也已成为一种趋势。最近，雀巢星巴克全球咖啡联盟（以下称为全球咖啡联盟）宣布，它将在2024年上半年推出两种新产品 - 星巴克2.0高质量的即时咖啡和家用便携式脱衣舞式黑咖啡。凭借其不变的“星星”质量，更引人注目的便携式包装，它将完全满足“ Senti-Way”的质量需求。作为产品升级的代表，这种新产品的推出是对中国市场本地化的洞察力，以及在咖啡消费方案的趋势下进行创新尝试：允许“星星享受”打破时间和空间的局限性，并随时随地成为“新享受”。

咖啡师的“逃跑”的星级质量就在您周围

在早期定居在中国的星巴克咖啡试图将人们与太空联系起来。食用一杯咖啡的价值不仅在于新鲜提取的香水，而且还在一组桌子和椅子的空间中。在咖啡文化的不断影响下，消费者在每天喝咖啡的习惯中不断发展高质量且易于携带的情况。与太空住宿相比，消费者更关心此阶段的咖啡口味。

星巴克家享用咖啡，可以让中国消费者在不离开家的情况下享用一杯他们喜欢的星巴克咖啡，体验自己做的乐趣，并随时与家人和朋友分享时刻。 2019年，全球咖啡联盟（Global Coffee Alliance）在星巴克（Starbucks Home）上发布了一项合作，享受咖啡。从那时起，它已经迅速发展，在中国表现良好。在2024年第一季度，星巴克家享受咖啡产品，在高两位数的数字中创造了强劲的增长。

在中国深层种植优质的咖啡，升级和祝福您的家人新产品

去年9月，星巴克（Starbucks）推出了新的冻干咖啡，上面搭配星星杯（Star Cup），这更适合于工作人员的日常享用，包括两种主要风味：木炭烤杏仁和明亮的柑橘。今年，该系列再次升级，推出了2件装和6包小型产品，用于离线发行，以不变的“星”质量不变，更适合共享，并且价格更经济且价格合理，价格范围更加经济且价格范围。

星巴克的小型新产品可通过星巴克2.0进行离线分销

在探索咖啡风味的过程中，星巴克使用带有星级2.0的100％高质量的阿拉比卡豆。在星巴克获得专利的烤曲线之后，它呈现出“星粉”熟悉的经典咖啡风味。通过超快速溶解的冷冻干燥过程，消费者可以随时随地享用个性化的美味咖啡。在包装创新方面，星级杯中包含了100％可回收材料的定制迷你规格，使咖啡明星有信心“按照您的说法，将其保留”。从家庭场景到自然界的户外场景，穿越山脉，河流，湖泊和海洋，链接到清晨和黄昏，享受无限的“咖啡自由”，这是雀巢和星巴克对一杯好咖啡的承诺。

经过多年在咖啡市场的深层种植之后，雀巢和星巴克共同目睹了中国咖啡文化的变化和升级。在中国的咖啡消费升级背景下，星巴克享受系列具有丰富的产品组合，可满足消费者在各个方面的咖啡质量，品味和场景的追求。它恢复了高质量和即时轨道上星巴克商店中新鲜咖啡的消费体验，并以领先的态度将国内咖啡市场推向下一个旅程。

国内条纹黑咖啡以新的中国包装推出，重点是当地消费者

此外，先前进口的高质量即时黑咖啡系列也将转换为家用产品，并将以新的中国包装推出，从而使当地消费者更容易识别和购买。这种变化使产品的供应更加稳定，在货架上更新鲜，也反映了全球咖啡联盟在本地消费趋势和供应渠道上的重点。

坚持质量的承诺，雀巢星巴克继续努力

星巴克家居享受系列最初是为了使消费者在随时随地“享受星巴克的标志性体验”。星巴克家居享受系列产品与雀巢联手并组建了全球咖啡联盟后，将打破优质速溶咖啡领域的新鲜质量咖啡的时间和空间限制，并始终与消费者保持联系。

从升级冻干技术到升级包装模式，从选择原始豆类到继承质量，咖啡行业的两个巨头始终将消费者体验和优质升级视为提高产品强度的核心。将来，全球咖啡联盟将继续投资并加速创新，以满足消费者的更多元化的需求。